东南亚作为全球经济增长最快的地区之一，拥有超过6.5亿的人口，正经历着社交媒体使用的爆炸式增长。而它们独特的地理位置和文化背景孕育了一系列独特的社交媒体生态系统，这些社媒平台也是不少跨境商家进行品牌营销的必争之地。在这个互联网渗透率日益增加的市场中，了解这些社交媒体平台的特点并加以利用对品牌营销至关重要。本文将深入剖析东南亚各国社交媒体的使用现状，深入了解东南亚各地区最常用的各个社媒平台。
印尼
截至 2024 年 1 月，印度尼西亚的互联网用户为 1.853 亿，互联网普及率为 66.5%；75% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。
1.主导平台：WhatsApp、Instagram、Facebook、TikTok和Telegram在印度尼西亚拥有极高的用户基础，成为日常社交互动的主要平台。这五个平台通过提供丰富的社交和娱乐内容，满足了广泛印尼用户的用户需求。
2.本土论坛：Kaskus，作为印度尼西亚最大的本土在线社区，展现了对本地化内容的强烈需求，同时也是本地文化表达的重要场所。
3.电商规模大：有报告称，2023 年印尼电商规模预计为 620 亿美元，是东南亚地区规模最大的电商市场。
菲律宾
截至 2024 年 1 月，菲律宾的互联网用户为 8698 万，互联网普及率为 73.6%；99.7% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。
1.主导平台：菲律宾五大社交媒体平台是Facebook、Facebook Messenger、Instagram、TikTok、X（Twitter）。Facebook在菲律宾占绝对的主导地位，是最受欢迎的社交平台。
2.本地论坛：菲律宾有一些较小的社区论坛，例如PinoyExchange和SkyscraperCity的菲律宾分论坛，这些平台可能在特定的兴趣群体中比较受欢迎。但相比之下，这些论坛的用户基数和影响力都比不上主要的社交媒体平台。
3.年轻人比例高：菲律宾的平均年龄为 25.1 岁，35 岁以下人口占比高达 64.1%，是这几个东南亚国家中年轻人口占比最高的。TikTok是菲律宾年轻一代最受欢迎的软件，以其短视频和高互动性质吸引了大量年轻用户。
泰国
截至 2024 年 1 月，泰国互联网用户为 6321 万，互联网普及率为 88%；77.7% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。
1.主流平台：泰国五大社交媒体平台是Facebook、LINE、WhatsApp、TikTok和Instagram，其中Facebook和LINE在泰国占据了社交媒体的主导地位。Facebook广泛用于社交网络和品牌营销，而LINE凭借其即时通讯功能和贴纸文化深受泰国用户喜爱。
2.本土论坛：Pantip，是一个广受泰国用户欢迎的网上社区，用户在此讨论娱乐、日常等各种话题。
3.社交电商发展好：受新冠疫情影响，在社交媒体平台上直接作为零售商开展业务或者以社交媒体为平台的推广逐渐被更多消费者接受。泰国的社交电商普及度逐年以稳定的趋势增长，想做泰国市场的商家可以尝试一下这个赛道。
越南
截至 2024 年 1 月，越南的互联网用户为 7844 万，互联网普及率为 79.1%；92.7% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。
1.主流平台：越南五大社交媒体平台是Facebook、Zalo、TikTok、Messenger和Instagram，其中Zalo是越南本土的即时通讯应用，在当地用户基数庞大，相当于我们国内的微信。
2.本地论坛：像是VOZ论坛（vozForums）在越南网民中很流行，它是一个技术和生活主题的讨论平台。除此之外，Lotus是由越南政府支持的新兴社交网络平台，也是越南用户最近爱用的论坛。
3.政府态度积极：与其他东南亚国家相比，越南政府对社交媒体的管理和参与更为积极，很多平台都可以得到政府的扶持。不过相对地越南政府对互联网内容的监管比其他东南亚国家更为严格。
马来西亚
截至 2024 年 1 月，马来西亚总人口为 3449 万。较 2023 年增加了 36.7 万（+1.1%）。互联网用户为 3359 万，互联网普及率为 97.4%。
1.主流平台：马来西亚五大社交媒体平台是WhatsApp、Facebook、Instagram、Telegram和Messenger，
2.本地论坛：Lowyat Forum，是马来西亚最大的网络论坛之一，涵盖科技、金融和生活等多个领域。
3.多语言：马来西亚社交媒体使用者通常在平台上使用多种语言，包括马来语、英语、华语和淡米尔语，这种语言多样性在其他地区较少见。
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