東南亞作為全球經濟成長最快的地區之一，擁有超過6.5億的人口，正經歷著社群媒體使用的爆炸性成長。而它們獨特的地理位置和文化背景孕育了一系列獨特的社群媒體生態系統，這些社會媒體平台也是不少跨國商家進行品牌行銷的必爭之地。在這個網路滲透率日益增加的市場中，了解這些社群媒體平台的特點並加以利用對品牌行銷至關重要。本文將深入剖析東南亞各國社群媒體的使用現狀，深入了解東南亞各地區最常用的各個社媒平台。
印尼
截至2024 年1 月，印尼的網路使用者為1.853 億，網路普及率為66.5%；75% 的網路使用者（不分年齡）至少使用了一個社群媒體平台。
1.主導平台： WhatsApp、Instagram、Facebook、TikTok和Telegram在印尼擁有極高的使用者基礎，成為日常社交互動的主要平台。這五個平台透過提供豐富的社交和娛樂內容，滿足了廣泛印尼用戶的用戶需求。
2.本土論壇： Kaskus，作為印尼最大的本土線上社區，展現了對在地化內容的強烈需求，同時也是本地文化表達的重要場所。
3.電商規模大：有報告指出，2023 年印尼電商規模預估為620 億美元，是東南亞地區規模最大的電商市場。
菲律賓
截至2024 年1 月，菲律賓的網路使用者為8,698 萬，網路普及率為73.6%；99.7% 的網路使用者（不分年齡）至少使用了一個社群媒體平台。
1.主導平台：菲律賓五大社群媒體平台分別是Facebook、Facebook Messenger、Instagram、TikTok、X（Twitter）。 Facebook在菲律賓佔絕對的主導地位，也是最受歡迎的社群平台。
2.在地論壇：菲律賓有一些較小的社群論壇，例如PinoyExchange和SkyscraperCity的菲律賓分論壇，這些平台可能在特定的興趣群體中比較受歡迎。但相較之下，這些論壇的用戶基數和影響力都比不上主要的社群媒體平台。
3.年輕人比例高：菲律賓的平均年齡為25.1 歲，35 歲以下人口占比高達64.1%，是這幾個東南亞國家中年輕人口佔比最高的。 TikTok是菲律賓年輕一代最受歡迎的軟體，以其短影片和高互動性質吸引了大量年輕用戶。
泰國
截至2024 年1 月，泰國網路使用者為6,321 萬，網路普及率為88%；77.7% 的網路使用者（不分年齡）至少使用了一個社群媒體平台。
1.主流平台：泰國五大社群媒體平台是Facebook、LINE、WhatsApp、TikTok和Instagram，其中Facebook和LINE在泰國佔據了社群媒體的主導地位。 Facebook廣泛用於社群網路和品牌行銷，而LINE以其即時通訊功能和貼圖文化深受泰國用戶喜愛。
2.本土論壇： Pantip，是一個廣受泰國用戶歡迎的網路社區，用戶在此討論娛樂、日常等各種話題。
3.社群電商發展良好：受新冠疫情影響，在社群媒體平台上直接作為零售商開展業務或以社群媒體為平台的推廣逐漸被更多消費者接受。泰國的社交電商普及度逐年以穩定的趨勢成長，想做泰國市場的商家可以嘗試這個賽道。
越南
截至2024 年1 月，越南的網路使用者為7,844 萬，網路普及率為79.1%；92.7% 的網路使用者（不分年齡）至少使用了一個社群媒體平台。
1.主流平台：越南五大社群媒體平台是Facebook、Zalo、TikTok、Messenger和Instagram，Zalo是越南本土的即時通訊應用，在當地用戶基數龐大，相當於我們國內的微信。
2.本地論壇：像是VOZ論壇（vozForums）在越南網友中很流行，它是一個技術和生活主題的討論平台。除此之外，Lotus是由越南政府支持的新興社群網路平台，也是越南用戶最近愛用的論壇。
3.政府態度積極：與其他東南亞國家相比，越南政府對社群媒體的管理和參與更為積極，許多平台都可以得到政府的扶持。不過相對地越南政府對網路內容的監管比其他東南亞國家更為嚴格。
馬來西亞
截至2024 年1 月，馬來西亞總人口為3,449 萬人。較2023 年增加了36.7 萬（+1.1%）。網路用戶為3,359 萬，網路普及率為97.4%。
1.主流平台：馬來西亞五大社群媒體平台是WhatsApp、Facebook、Instagram、Telegram和Messenger，
2.本地論壇： Lowyat Forum，是馬來西亞最大的網路論壇之一，涵蓋科技、金融和生活等多個領域。
3.多語言：馬來西亞社群媒體使用者通常在平台上使用多種語言，包括馬來語、英語、華語和淡米爾語，這種語言多樣性在其他地區較少見。
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