TikTok電商廣告巨變：7月15日起全面切換至GMV Max，跨國商家何去何從？

自2025年7月15日起，TikTok將強制所有商家切換至AI驅動的廣告投放系統GMV Max 。原有的手動廣告產品，如直播購物廣告、影片購物廣告、商城購物廣告等將全面下線。一系列逐步推進的動作，顯示出TikTok在電商廣告領域向自動化、智慧轉型的堅定決心。

⏰具體調整時間表如下：

2025年6月1日： TikTok停止為新店開放傳統廣告創建權限

2025年6月25日：新店（Shop維度）全面下線手動廣告，僅允許投放GMV Max廣告，且需透過單一代理商合作。

2025年7月15日：所有店（包括舊店）強制切換至GMV Max ，並同樣綁定單一代理商。

這項重大舉措意味著TikTok電商廣告模式迎來根本性變革：粗放投放、低價競標已是歷史，跨國商家需要迅速適應新規則，調整廣告策略，以在新環境中保持競爭力。

這篇部落格帶你看：究竟什麼是GMV MAX、跨國商家如何在TikTok 佈局，抓住GMV MAX 機遇，成功轉型！

GMV Max

GMV Max 究竟是什麼？

GMV （Gross Merchandise Volume）是指商品交易總額。

GMV Max是TikTok推出的全自動投放工具，由AI演算法驅動，以最大化商品成交額（GMV Max）為目標。 GMV Max分為商品推廣和直播推廣兩種類型。

GMV Max

其運作方式相對簡潔，賣家只需在TikTok 設定預算和期望的ROI兩個維度，系統便能自動完成人群定向、素材選擇、廣告位置分發等一系列複雜操作。

🧩簡單來說： ROI 是投資報酬率的縮寫，也就是您對GMV Max 投資的預期報酬。如果您想花費100英鎊的廣告費來獲得200 英鎊的GMV，那麼ROI 為2 （200 英鎊/100 英鎊）。

⭐所以你需要：

看你的 GMV 來源（影片/產品/直播） ，並以相同比例分配預算；

廣告大約需要兩週的時間來適應，所以需要調整投資報酬率(ROI) 。如果你的廣告每日預算用完太快，可以試著提高投資報酬率(ROI)，這會讓系統知道你希望每筆廣告支出帶來更高的成交總額(GMV)。假設ROI 為4，這會讓系統知道你每花費1 英鎊廣告，就希望獲得4 英鎊的回報。相反，如果你將投資報酬率(ROI) 設得太高，你的預算就不會那麼快用完。

GMV Max 優勢是什麼？

GMV MAX作為TikTok 全域AI 廣告系統，其核心優勢圍繞 「自動化提效、全域覆蓋、精準計算」三大維度展開，具體可歸納為以下幾點：

智慧一鍵建立：自動配對最優投放方式，一鍵即可完成廣告活動建置。徹底簡化傳統廣告創建的複雜流程，大幅節省商家在操作上的時間與精力成本。

全域流量協同：透過廣告流量的精準投放，反向撬動自然流量的成長位能，實現廣告與自然流量的全域協同連動。這是傳統廣告模式難以突破的。

投放效果精準可控：以ROI、GMV 為核心目標，系統自動即時調控投放參數，動態適配市場變化與使用者行為特性。

操作門檻降低：即便沒有專業廣告投放經驗的商家也能輕鬆上手，降低了商家的操作門檻。

目前GMV MAX支援東南亞六國和美國市場，主推Product GMV MAX用於商品影片廣告。

GMV Max

📕更多諮詢可以參考官網：關於產品GMV Max

TikTok 跨國商家核心利好

1.AI 驅動自動化提效

TikTok GMV MAX 透過AI 全自動優化，自動完成素材組合、人群導向、預算分配等複雜操作，大幅降低人工成本。例如，商家只需設定預算和ROI 目標，系統即可智慧分配流量至高轉換商品，避免傳統手動廣告中“高點擊低GMV” 的流量浪費。這對於缺乏專業廣告團隊的中小型跨境商家尤其友好，可將精力聚焦於產品開發和內容創作。

2. 全域流量協同放大成長

TikTok GMV MAX 打通付費廣告與自然流量，透過演算法推薦實現 「廣告帶自然流」的綜效。優質素材在廣告測試階段表現優異後，系統會逐步放大流量，同時帶動店舖其他商品的自然曝光。

3. 平台資源傾斜與工具支持

TikTok 轉向GMV Max 模式，意味著在資源分配上向優質廣告的跨境商家傾斜。平台會投入更多技術資源用於GMV Max 的演算法最佳化和功能升級，使其廣告投放效果更精準有效率。優質的跨境商家將在平台上獲得更多曝光機會，提升店鋪知名度和銷售額，在競爭激烈的跨境電商市場中搶佔先機。

GMV Max

TikTok 跨國商家關鍵挑戰

1. 素材品質要求提升

在GMV MAX模式下，素材品質成為關鍵因素。系統先分配數百次測試展現，素材進入與平台內容的「賽馬」競爭。若點擊率（CTR）與轉換率（CPR）表現優異，流量將逐步放大；反之，即便預算充足也會因素材競爭力不足而停滯。賣家需要注重素材創作，提升素材品質。可利用達人（KOL）素材提升廣告吸引力與信任感，多通路收集達人影片、圖文內容，製作多版本廣告素材。

2. 代理綁定限制

新規要求每家店舖只能選擇一家代理商投放廣告，若代理服務品質不佳，如帳戶操作不專業、反應速度慢等，將直接影響店舖GMV成長。商家在選擇代理商時要謹慎評估，檢視其服務能力、經驗和口碑。同時，加強與代理商的溝通協作，建立良好的合作關係，共同應對可能出現的問題。

3. 冷啟動學習期問題

GMV MAX需要7-14天的學習期累積數據，未事先測試的商家可能會面臨廣告效果不穩定和銷售下滑。在此期間，系統需要時間收集和分析投放數據，才能實現精準優化。若素材或商品表現不佳，會直接拖慢系統學習流程，導致起量慢、ROI 波動大。商家應儘早啟動GMV MAX 測試廣告，累積投放數據，縮短學習週期。同時，在冷啟動期間密切注意數據變化，及時調整素材或商品策略。

GMV Max

SaleSmartly協助TikTok GMV MAX 利益最大化

總的來說： TikTok GMV Max 開始施行後，廣告投放完全靠AI 演算法運行，對於跨國商家來說，並非束手無策，仍可運用SaleSmartly ，應對GMV Max新挑戰。

1. 數據分析

SaleSmartly裝置【數據分析】功能，當客戶購買決策流程完成後， SaleSmartly可以整合TikTok 帳號信息，及時收集冷啟動期間客戶諮詢信息，以便調整商品和素材策略。為GMV MAX 冷啟動週期累積有效資料。

2. 多帳號溝通

透過SaleSmartly的【多帳號聚合】功能，商家可以同時管理多個TikTok店舖的廣告投放，避免頻繁切換帳號的麻煩。所有店舖的資料也可以聚合在SaleSmartly，方便商家進一步製定廣告策略。

3.自動回覆和AI 機器人

利用SaleSmartly的【自動回覆和AI 機器人】功能，可以在客戶進入諮詢的第一時間完成接待，引導客戶進一步互動，提高客戶轉換效率。例如在設定客戶諮詢「產品尺寸」時，自動回覆詳細的產品尺寸訊息，並推薦相關搭配產品，促進客戶購買。

結語

從長遠來看，隨著GMV MAX的全面推行，TikTok電商廣告將更加重視內容品質和使用者體驗，透過AI演算法實現更精準的流量分發和廣告投放。這對於那些能夠提供優質商品和素材的商家來說，是一個搶佔更多流量紅利的機會；而對於依賴傳統手動廣告、商品和素材品質欠佳的商家，則可能面臨被淘汰的風險。

在這個變革的時代，商家需要積極擁抱變化，深入了解TikTok GMV MAX的運作機制，優化自身的商品和素材，選擇合適的代理商，才能在TikTok電商平台上持續發展，實現業務成長。

🎯 SaleSmartly是你TikTok 電商平台上持續發展，實現業務成長的有用工具，幫助你應對TikTok GMV Max 新挑戰。在你決定投入精力在TikTok GMV Max 之前，快來點擊SaleSmartly ，開啟你的7 天免費試用吧！

延伸閱讀

TikTok多帳號營運攻略！如何輕鬆管理多個TikTok帳號訂單資訊？

如何開通TikTok櫥窗？教你使用TikTok千粉快速掛小黃車！

TikTok營運指南：20條專業技巧教你打造爆款視頻

掌握TikTok獲利模式：深度解析TikTok賺錢策略

如何在TikTok設定自動回覆？針對個人號、企業號和TikTok Shop三種帳號類型來教你