Meta Pixel：幫助你實現高效地Facebook廣告追踪

Meta Pixel 像素代碼是用來衡量Facebook廣告效果的一個官方數據工具，只要商家有在Facebook上投放廣告就需要串聯Meta Pixel 像素代碼來查看相關數據。

它本質上是一段JavaScript 程式碼，安裝後可以讓使用者在自己網站上查看到訪客活動。它的工作原理是載入一個小型函數庫，能讓使用者即時看到操作後的轉換資料。追蹤到的轉換事件會顯示在廣告管理工具中，使用者可以使用這些轉換數據來衡量廣告的效果，也可以為後續的進階賦能型目錄廣告精準定位和受眾。

Meta Pixel的作用

收集數據：

• HTTP 標頭（HTTP headers）： HTTP 標頭中出現的任何內容。 HTTP 標頭是在Internet 上的任何瀏覽器和任何伺服器之間傳送的標準Web 協定。 HTTP 標頭（HTTP Headers）包含IP 位址、有關Web 瀏覽器、頁面位置、文件、引薦來源網址和裝置的資訊。
• 像素特定資料（Pixel-specific data）：包括像素ID 和Facebook Cookie。
• 按鈕點擊資料（Button-click data）：包括網站訪客點擊的任何按鈕、按鈕標籤以及因點擊按鈕而造訪的任何頁面。它還包括購買產品或服務時的網站表單字段名稱，例如“電子郵件”（email）、“地址”（address）、“數量”（quantity），但除非你在高級匹配或可選值中加入字段值，否則Meta 不會取得這些內容（表單欄位值）。
• 頁面元資料（Page metadata ）：包括頁面描述、標籤和關鍵字。這與搜尋引擎和其他網路服務通常用於對頁面進行排名的數據相同。

監控Facebook 廣告效果

Meta Pixel 像素程式碼可以在使用者操作時（如加入購物車或購買）時記錄這些行為，幫助商家更精確地理解使用者的網站行為，並根據此來評估使用者的廣告效果。

優化廣告效果

透過定位某些特定操作的使用者（如潛在新客戶、先前造訪過特定頁面的訪客或已經在網站上執行過某些動作的使用者）來優化你的廣告分配。

追蹤多設備轉換活動

掌握使用者如何切換不同裝置來互動，並識別他們在哪些裝置上完成轉換的可能性較高。

精進目標受眾以提升廣告成效

基於使用者與網站的互動性來建立自訂受眾，向他們精準推播廣告，增強廣告的針對性。還可以進一步透過自訂受眾創建相似受眾（Lookalike Audiences），以觸及對你的業務感興趣的新潛在用戶。

如何建立Meta Pixel 像素程式碼

1.在Facebook Business首頁找到【業務設定】 ，找到【資料來源】-【資料集】

2.新增新的資料集

3.然後進去事件管理工具，點選關聯資料來源，勾選對應的選項（網站、應用程式、離線、CRM、訊息），每項的特定安裝步驟都不一樣，跟著官方步驟完成操作即可。

網站：分享線上發生的事件，包括查看內容、加入購物車和購物

應用：分享應用程式內發生的事件，包括安裝、購物

線下：即可發送店或線下任何地方發生的事件

CRM：可將潛客開發廣告投放給最有可能發送轉換的用戶

訊息：綁定公共主頁，以便在業務聊天中分享有價值客戶的相關數據

一個Meta商務帳戶最多只能設立100個Pixel代碼。如果已經達到這個限制但是還需要更多Pixel程式碼的話，可透過新建或使用另一個商務帳戶來建立新廣告帳戶，並產生新Pixel程式碼。

安裝Meta Pixel的方法

合作夥伴集成

在事件管理工具打開【合作夥伴整合】就可以看到很多熱門平台，選擇你需要的那個平台並按照步驟整合即可。

每個設定可能會有一點點不同。有些Meta 合作夥伴可能會要求完整的像素程式碼，有些可能只會要求你提供唯一的像素ID。 （如Shopify，只需複製像素ID 貼上到背景即可完成安裝）

手動安裝

在網站上手動安裝Pixel 像素程式碼，複製整個Meta Pixel 像素程式碼（基底程式碼）並將其貼上到網站的所有頁面的< head > 部分。

當使用者瀏覽你的網站並有查看頁面或添加商品至購物車等相應行為的時候，安裝的Meta Pixel程式碼就會啟動並追蹤這些活動。 Pixel這個程式碼最多需要48小時來關聯到對應的廣告活動，所以剛關聯上如果還沒有資料的話可以先等待一下。

你可以選擇為網站的所有頁面套用單一Pixel程式碼，或是部署多個Pixel程式碼。設定了Meta Pixel後是從商務管理平台或廣告帳號移除，需要從網站本身移除Pixel程式碼來停止。

如何促進轉換率

在Meta Pixel用戶捕捉網站訪客的行為並優化廣告投放後，我們還要去思考後續如何與這些潛在客戶進行溝通才能更大程度地促進廣告的轉換率。 SaleSmartly作為一個全通路客戶溝通平台，讓用戶能夠在一個集中的介面管理來自Livechat、WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram、Telegram、Line、Email、Wechat等多個管道的客戶互動。

當Meta Pixel幫我們識別出有興趣的訪客後，SaleSmartly確保我們可以與這些潛在客戶進行無縫溝通，無論他們選擇哪個管道接觸到品牌，都可以做到極快速度的回應，最終轉換更多的潛在客戶為忠實顧客。

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