2025年7月10日起, Instagram專業帳號的內容(包括圖片、影片等)將可能出現在Google搜尋結果中。這項合作源自於Google與Meta的談判,旨在讓Google索引並排名Instagram內容,意味著價值數千億的社群流量將進入全球最大的搜尋引擎生態系統。
這不僅是流量合作,更是重新定義人們如何發現優質內容。跨境商家在這場變革中,既面臨內容跨平台分發的複雜性,也將獲得觸達非Instagram 用戶的黃金機會。
-
首先, Instagram從「封閉社群平台」轉向「開放內容庫」 ,內容可透過Google搜尋被非Instagram 用戶發現(尤其海外80後、90後等習慣用谷歌的群體)。這意味著Instagram 的內容會被更多群體看到。
-
其次, Instagram 的跨國電商與創作者獲得新流量入口且流量無比巨大,Google全球每天35億次搜尋的流量池將與Instagram內容打通,實現「社群內容+搜尋曝光」的雙重觸達,這意味著Instagram 跨國商家需要學習新的內容製作方式。
Instagram 營運新挑戰:
對於所有人都是全新挑戰!特別是對於跨國商家而言,此舉既是挑戰,也是機會。跨境電商商家需要學習如何從「社媒運作」到「搜尋行銷」的融合。
1.內容競爭加劇與SEO優化挑戰
過去Instagram內容著重視覺美觀,但新政後需疊加Google搜尋邏輯,跨國商家需要學習Google的搜尋邏輯,例如標題需包含使用者可能搜尋的關鍵字、 Alt文字、標籤語意等,以確保內容被精準索引和排名,否則Instagram 的內容可能淹沒在海量內容中。
2.流量轉換路徑的重新設計
谷歌搜尋用戶意圖(資訊取得、比價)可能與Instagram用戶的娛樂/社群意圖不同,商家需優化落地頁以符合搜尋流量需求,並提升流量轉化,提升訂單成交率。跨境商家需要優化主頁簡介、置頂帖匯總熱門內容鏈接,並利用購物標籤功能實現“即看即買”,讓谷歌引流用戶直接完成轉換。
3. 數據監測與營運成本增加
隨著Instagram內容進入Google搜索,跨境商家需要同時監控兩個平台的數據表現:Google搜尋數據(如關鍵字排名、自然點擊率、流量來源)與Instagram原生數據(如互動率、粉絲成長)。這要求商家整合不同資料來源,可能需升級分析工具,培養團隊的多平台分析能力,否則難以精準評估ROI 。
實操策略:如何最大化利用新政紅利?
(一)內容製作:打造「Google友善」社群內容
“Instagram不是封閉花園!當你的貼文出現在Google搜尋第一頁,新客戶可能正從'隱形流量通道'湧進來。”
1.第一眼定生死:標題公式搶佔搜尋高地
Instagram沒有傳統意義上的“標題”,但帖子描述的前1-2句話(尤其是第一行,在Feed中不完全顯示的部分)起著類似標題的作用,是谷歌爬蟲和用戶最先看到的信息。
標題命名採用【鉤子+關鍵字】的方法(如「3步驟搞定捲髮|2025懶人髮型教學」),可以參考Google關鍵字工具(如Keyword Tool)挖掘高搜尋量詞彙。
2.內容類型優先:給Google餵對“飼料”
Google依賴文字理解內容,優先順序根據「資訊可提取度」排序:
內容類型 |
SEO潛力 |
必做動作 |
多圖輪播 |
⭐⭐⭐⭐⭐ |
• 每張圖添加手工ALT文本, (描述場景+關鍵字) • 描述區列步驟/產品參數 |
⭐⭐⭐⭐ |
• 影片內嵌硬字幕(拒絕純背景音樂) •封面圖設定ALT文本 • 9:16直版影片在演算法中權重高於一般貼文。 |
|
單圖帖 |
⭐⭐⭐ |
• ALT文字詳細至“圖片文字+物體” • 描述區補充故事背景 |
⭐ |
• 重要內容存為精選並命名關鍵字標題 |
(二)帳號最佳化:搶佔「跨國搜尋」的流量入口
1. 個人主頁=搜尋引擎門面
-
簡介中加入品牌官網連結、核心業務關鍵字
📌例如: [業務關鍵字] | [城市/範圍] : ☕️雪梨CBD精品咖啡豆供應商 [獨特賣點] + [權威背書] : 🔥 獨家氮冷萃工藝| 2024澳洲金豆獎 [行動詞] → [分層連結] : 🚚 今日下單明日達→ 全系豆單[Linktree] #品牌標籤: #雪梨咖啡豆批發#墨爾本咖啡配送” |
- 置頂貼文使用「連結樹」工具,彙整熱門內容(如教學合輯、促銷活動)。
2. 話題標籤=內容分類訊號
每則貼文加上3類標籤:品牌字詞(#YourBrand)+產品字詞(#Sunscreen)+場景字詞(#BeachEssentials),避免堆砌無關熱門標籤。
注意:設定帳號時,請確保開啟「Allow pubic photos and videos to appear in search engine results」 選項(部分帳號預設開啟,部分需手動操作),以確保帳號能被Google收錄。持續更新優質內容,增加被Google收錄的機率,進而提升自然流量。
(三)數據追蹤:驅動Google流量的精準優化
1.追蹤Instagram 流量:
關注Instagram後台“外部來源流量”,分析來自Google的訪客畫像及轉換路徑,針對性優化高流量內容。
2.多多嘗試關鍵字:
測試不同關鍵字組合的效果,例如對比「Best Running Shoes」與「Running Shoes for Beginners」的搜尋曝光差異。
SaleSmartly幫你怎麼做?
Instagram與Google的合作本質是社群內容與搜尋流量的雙向賦能:對跨境商家而言,這是打通「品牌曝光-用戶搜尋-轉換成交」閉環的契機;對創作者而言,意味著從「依賴平台推薦」轉向「主動獲取搜尋流量」的能力升級。
這樣的機會也會帶來許多的挑戰, SaleSmartly可以和您一起應對挑戰,優先佈局,搶佔流量先機,把流量轉化為實在的經濟效益!
1.聚合Instagram 全部帳號
想要佔據這一波谷歌流量,僅靠一個Instagram 帳號遠遠不夠。這需要跨境商家形成「多帳號、多垂類、多語言」的矩陣運營,迎合用戶興趣和演算法推薦機制,共同發力!那麼這時,如何有效率地管理多個Instagram 帳號成為問題。
SaleSmartly作為一款專為跨國企業設計的全通路私人溝通工具,為跨國商家提供一站式社媒溝通解決方案。 SaleSmartly可以整合多個Instagram 帳號,實現:無需反覆換號、切號,評論私訊統一回复,提升回復效率,抓住每個商機!
2.及時回覆客戶
潛在顧客從Google推薦的詞條而來後,有興趣的顧客會被你的Instagram 主頁的內容吸引,從而詢問相關的產品問題,此時是消費者興趣最高點,在最有可能下單的時機必須及時回复, 7*24 小時抓住商機。
SaleSmartly提供自動回覆+ AI 機器人的完美組合,不僅配置基礎的關鍵字自動回覆功能,還根據客戶需求內設DeepSeek 、 ChatGPT 、 Coze等先進AI大模型主流機器人,可以自動識別問題回覆客戶,回答更加準確和人性化,提高效率!
如此可以保證你在有時差、有信息差等等的情況下,將自動回復作為你的24小時智能助手,對潛在顧客進行有效的、及時的回复,讓顧客感受到“被重視”和“被記住” ,滿足顧客需求,在興趣最高點進行訂單高效轉化!
3.數據分析
谷歌收錄Instagram 的專業內容,為Instagram 的商家帶來龐大流量的同時,需要對流量進行有效的分析,方便今後有針對性地進行內容生產、廣告投放與行銷策略制定。
SaleSmartly提供【通路分析】功能,專注於分析Instagram 的銷售線索和客戶互動數據,幫助企業提升獲利和優化客戶服務。
企業透過了解有多少顧客透過Instagram 發起對話或諮詢,可以合理、適當的安排人力資源、行銷資源等等,對重點管道進行廣告、行銷費用的重點分配,將資源合理利用,落實利益最大化。
結語
Google 收錄Instagram 內容所帶來的三大挑戰- 內容競爭加劇與SEO優化挑戰、流量轉換路徑的重新設計以及資料監測,雖然棘手,但並非不可戰勝。
透過SaleSmartly強大的全通路整合能力、自動化功能以及多維度資料分析,企業能夠針對性地制定策略,優化內容以契合谷歌搜尋規則與用戶喜好,在激烈競爭中脫穎而出,深入洞察用戶行為並實現精準行銷。
在這個充滿變革的數位行銷新時代, SaleSmartly將持續成為企業的堅實夥伴,助力企業充分把握Google與Instagram 聯動帶來的機遇,穩步拓展海外市場,實現業務的持續成長與突破!
延伸閱讀
2025年Instagram十大趨勢:品牌行銷如何搶佔新流量紅利?
如何利用Instagram開發B端客戶?三種方法教你提高Instagram詢價訂單!
2024年Instagram營運必備:深入解析Instagram Insights成效分析